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QD瓷砖欧健:解读品牌升级与产品体系

日前,第32届中国佛山陶博会圆满地落下帷幕,不少企业亦在这秋收的季节里获得了不菲的成绩。QD瓷砖作为新中式瓷砖的引领者,将如何规划品牌发展之路?腾讯家居邀请到娜丽莎创意公司总经理、QD瓷砖事业部总经理欧健作采访,由他讲解QD瓷砖的品牌升级路程。

蒙娜丽莎创意公司总经理、QD瓷砖事业部总经理欧健

腾讯家居:现今中国消费群对极简、现代这类家居风格的需求急速猛增,陶瓷企业应如何做到更好的融合?

欧健:为应对时下的市场变化,QD瓷砖已在2018年针对品牌定位作出战略改变。我们会在原来的基础上做得更为贴近消费者,这并不是说明我们要用某个词语去将品牌标签化,而是调整我们的产品风格体系、完善服务,为消费者提供好的产品与设计,让QD产品更家居化、亲民化,更贴合年轻消费者的审美观念,这就是我们品牌会作出的调整与应用。

腾讯家居:QD瓷砖如何规划个性化产品,如何看待与设计师的跨界合作?

欧健:一个品牌完整的产品体系,必然有市场流行大众化的产品,以及只面对小众的个性化产品。QD瓷砖作为一个综合性品牌,要面对各种各样的消费群体,而我们的产品也会针对性地研发某些个性化需求方向,比如我们的产品体系会有70%-80%的基础类型,那么剩下的20%-30%则是符合品牌调性的个性化产品。一般个性化产品会更容易地与高端设计渠道进行融合,我们也会与设计师保持连续,相互地进行产品研发的设计交流,以加深多方的品牌印象。

腾讯家居:QD瓷砖在市场推广或产品营销有什么新的计划?

欧健:2018年4月,我们公布了今年的第一批系列新品以及品牌定位的转变,随着产品体系及品牌营销的逐渐成熟,我们将计划在今年年底重建总部,结合QD的传统与优势,将品牌文化进行升级。2018年上半年QD一直都是以产品为主,下半年则是以品牌为发展重心,未来则会进一步优化完善经销商体系以及经销商网络,提高QD瓷砖的整体品牌认同度。

腾讯家居:今年陶博会企业普通推出了新的瓷砖规格,QD瓷砖如何看待这一趋势的发展?

欧健:新规格瓷砖的出现固然也是因为消费者需求导向的,对于中国普遍家庭空间而言,600*1200mm、800*800mm等规格的瓷砖,其尺寸、重量于施工而言局限性是很大的。目前QD瓷砖新主推750x1500mm规格的瓷砖,对于中端家居消费者而言,这一规格更适合3米墙高的家居空间,不易耗材,且更易于运输,因而更适用于家装的应用。

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